STP戦略とは、フィリップ・コトラー博士が提唱したマーケティング戦略の基本的なフレームワークのこと。

まず市場を細分化(セグメンテーション/Segmentation）し、次にその中からフォーカスすべきターゲットセグメントを決定(ターゲティング/Targeting）し、最後にターゲットセグメントに対して、競争優位性を設定する(ポジショニング/Positioning）。

この活動の頭文字をとって「STP戦略」と呼ぶ。

セグメンテーションにおいては、顧客のニーズごとにセグメント化することが、ターゲティングにおいては、自社が提供できる価値と顧客が求めるニーズのマッチングができていることが、ポジショニングにおいては、ターゲットから見た具体的な優位性を提案できることが重要となる。