マーケティングミックスとは、マーケティング業務をする際に、組み合わせてとりかかるべき領域・分野のことである。

これには大きく分けて売り手側の視点の４Pと、買い手側の視点の４C、売り手・買い手・双方共生の４Cがある。

４Pとは、

1. ・製品(Product)
2. ・価格(Price)
3. ・場所(Place)
4. ・販売促進(Promotion)

のことである。

買い手側の視点４Cとは、

1. ・消費者の需要（Consumer）
2. ・顧客コスト（Customer cost）
3. ・コミュニケーション（Communication）
4. ・利便性（Convenience）

のことである。

売り手・買い手・双方共生の４Cとは、

1. ・商品（Commodity）
2. ・コスト（Cost）
3. ・コミュニケーション（Communication）
4. ・流通経路（Channel）

のことである。

各領域・分野には相互作用があるので、常にバランスに注意して業務にあたることが望ましい。