ランディングページとは、検索エンジンからの流入やインターネット広告からのリンク先のページ。

受けページ（リンク先ページ）をTOPページとせず、サービス毎、リスティング広告などの検索キーワードに合わせてランディングページを用意し、サイト訪問者の目的や同期に合致した内容のページへ直接誘導することで離脱率を押さえ、コンバージョン率をアップさせることを目的とする。

一般的にはファーストビューで該当キーワード（該当サービス）の特徴、利点を訴求し、資料請求やお問い合わせなどのアクションに直接つなげる作りが多く、フォームと一体のランディングページも多い。