競合分析とは、自社の戦略策定のために競争する企業や商品に関し、様々な観点から分析すること。

分析結果をもとに自社のサービス・商品がどのようなポジションにあるのかを把握し、今後どのような市場をターゲットにすべきか、サービス・商品にどのような付加価値を持たせるべきか、どのような販売戦略を立てるべきかなどを考えることができる。

マーケティングの観点では、ターゲットユーザー、サービス・商品の内容／価格／品質、販売チャネル、メディア戦略、ウェブサイトなどが具体的な分析項目となる。